함께할 강아지를
선택해 보세요

01 / VALUE

가격은 생명의 가치를
측정하지 않습니다.

DOGBI의 강아지들에게는 서로 다른 가격이 부여되어 있습니다. 수백만 원의 가격표를 바라보면 우리는 자연스럽게 그 차이에 대한 이유를 찾게 됩니다.

왜 이 강아지는 더 비싼가. 왜 다른 강아지는 더 저렴한가. 더 귀여워서일까, 더 인기 있는 품종이기 때문일까, 성격이 더 좋아서일까.

그러나 이 가격에는 생명의 실제 가치를 측정할 수 있는 객관적인 기준이 존재하지 않습니다.

가격은 가치를 발견하는 숫자처럼 보이지만, 동시에 그 존재를 바라보는 우리의 가치판단을 만들어냅니다.

02 / INFORMATION

정보는 이해를 위해 존재하지만,
선택의 기준이 되기도 합니다.

DOGBI는 각각의 강아지에게 품종, 성격, 행복지수, 분노지수와 같은 정보를 부여합니다.

이러한 정보는 한 존재를 이해하기 위한 정보처럼 보입니다. 하지만 동일한 정보가 상품의 화면 안에 놓이는 순간 다른 역할을 갖게 됩니다.

우리는 정보를 읽고 비교합니다. 더 귀여운지, 더 순한지, 더 특별한지, 무엇이 나에게 더 적합한지를 판단합니다.

03 / LANGUAGE

생명을 상품의 언어로
옮겨놓습니다.

DOGBI는 강아지를 상품으로 설명하기 위해 상품이 사용하는 언어를 가져옵니다.

DOG No., 품종, 성격, 지수, 가격, BAG, CHECKOUT, BUY NOW.

한 생명은 이러한 언어를 통해 선택하고 비교할 수 있는 대상으로 변환됩니다.

04 / FAMILY

우리는 한 존재를
가족이라고 부릅니다.

반려견은 가족, 아이, 친구, 동반자라고 불립니다.

그러나 같은 존재를 바라보면서 품종과 외모, 성격과 희소성, 가격을 기준으로 비교하기도 합니다.

DOGBI가 바라보는 것은 이러한 두 언어가 동시에 존재하는 지점입니다.

가족이라고 부르는 존재를 상품의 기준으로 선택하게 되는 순간, 우리는 무엇을 보고 있는지 다시 묻게 됩니다.

05 / SYSTEM

선택받기 위해
전시되는 생명.

상품은 선택받기 위해 전시됩니다.

더 잘 보이도록 정리되고, 정보를 제공하고, 특징을 강조하고, 가격을 표시합니다.

DOGBI 역시 같은 구조를 사용합니다. 강아지의 이미지를 보여주고, 정보를 정리하고, 가격을 부여하고, 구매 버튼을 배치합니다.

이것은 단순히 펫샵의 외관을 재현하는 것이 아니라 하나의 생명이 인간의 선택을 받기 위해 상품의 형식으로 정리되는 구조를 드러내기 위한 것입니다.

06 / CHOOSING

관객은 여러 상품 사이에서
선택합니다.

관객은 강아지를 봅니다. 마음에 드는 품종을 고르고, 정보를 읽고, 가격을 확인합니다.

하나를 고르는 데 그치지 않습니다. 여러 상품을 비교하고, 장바구니에 담고, 수량을 조정하고, 결제를 진행하려 합니다.

그리고 원하는 상품을 추가한 뒤 구매를 진행합니다.

DOGBI는 그 익숙한 소비의 과정을 생명이라는 대상에 그대로 옮겨놓습니다.

07 / CONSUMER

관객은 잠시
소비자가 됩니다.

이 작품에서 관객은 단순한 감상자가 아닙니다.

사이트에 접속하고, 상품을 보고, 비교하고, 장바구니에 담고, 구매를 시도합니다.

작품은 이러한 행동을 통해 관객을 실제 소비의 위치에 놓습니다.

그리고 바로 그 행동이 이루어진 순간, 쇼핑의 과정은 중단됩니다.

08 / INTERRUPTION

그리고 구매는
중단됩니다.

BUY NOW를 누르는 순간 상품을 구매하는 과정은 더 이상 진행되지 않습니다.

작품은 여기서 관객의 행동을 다시 관객에게 돌려줍니다.

나는 왜 이 강아지를 선택했는가. 무엇을 보고 비교했는가. 그리고 왜 그것을 구매하려 했는가.

09 / CHOICE

선택의 문제는
구매에서 끝나지 않습니다.

반려견과 함께 살아가는 것은 하나의 생명과 관계를 맺는 일입니다.

그러나 선택의 과정에서 외모와 품종, 성격과 조건, 선호와 가격이 개입하기 시작하면 생명은 다시 비교 가능한 대상으로 놓일 수 있습니다.

DOGBI는 어떤 선택이 옳다고 말하기보다 우리가 한 생명을 선택할 때 무엇을 기준으로 바라보고 있는지를 드러냅니다.